企业vi设计VI手册

2020-07-31

VI项目设计完全手册  


一、视觉基本要素设计  

二、视觉应用要素设计的准备工作  

三、具体应用设计项目的展开  

四、编制VI视觉识别手册  

             

一、视觉基本要素设计  

项目标志

>项目标志特点:  

其一,识别性。  

其二,系统性。  

其三,统一性。  

其四,形象性。  

其五,时代性。  


>LOGO设计作业流程:  


1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下现状:  

     1 项目的精神内涵与项目的总体规划。  

     2 项目的产品特性。  


     3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  

     4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。  

2、确立明确的概念。  

3、具体设计表现。  

4、标志作业的缜密化:  


    其一,标志细部的缜密化。  

    其二,标志形态的数值化  

    其三,标志形态的多样化:

       A线条粗细变化; B正负形变化;C 彩色与黑白变化;D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E对应   F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。  


标准字

LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行

整体组合而成的字体。  

标准字特征:  

其一,识别性。  

基二,可读性。  

其三,设计性。  

其四,系统性。  

标准字种类:  


其一,项目名称标准字。  

其二,项目名称英文标准字。  

其三,标志字体。  

其四,广告性活动标准字。  

标准字制图法:  

标准字制图法常用两种方法:  

其一,方格表示法。  

其二,直接标志法。  

标准色,是指LOGO通过色彩的视知觉传达,设定反映项目独

特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定:  


1、调查分析阶段:  

其一,LOGO现有标准色的使用情况分析。  

其二,目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。  

其三,竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。  

其四,目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。  

其五,项目性质与LOGO标准色的关系分析。

其六,市场对项目LOGO标准色期望分析。  


2、概念设定阶段:  

积极的、健康的、温暖的等(如红色);  

和谐的、温情的、任性的等(如橙色);  

明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);  

成长的、和平的、清新的等(如绿色);  

诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);  

高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);   

>色彩形象阶段:  

通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,

进一步确立相应的色彩形象表现系统。  

>模拟测试阶段:  

其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。  

其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。  


>色彩管理阶段:  

本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。


>实施监督阶段:  

对不同材质制作的标准色进行审定;  

对印刷品打样进行色彩校正;  

对商品色彩进行评估;  

>其他使用情况的资料收集与整理等。  

>>辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。  


辅助图形的应用:  

其一,二维媒体,如印刷品等。  

其二,三维媒体,如影视媒体。  

其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。  

其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。  


>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。


>基本要素组合的内容:  

其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。  

其二,LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  


>标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:  

一是标志同案名中文名称或略称的组合;  

二是标志同SLOGEN的组合;  

三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ;  

四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。  


>禁止组合规范:  

其一,在规范的组合上增加其他造型符号。  

其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。  

其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。  

其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

二、视觉应用要素设计的准备工作  

>>应用要素项目的现状调查

>现状项目的收集分类:  

对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:

其一,事务用品类,如名片、各式文书等。  

其二,销售物料类,如DM、折页、楼书等。  

其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。  

其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。  

其五,商品包装类,如商标、包装纸等。  

其六,员工制服类,如徽章、工作服等。  

其七,建筑环境类,如外观、办公室等。  

其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。  


>>应用要素设计开发策略的确定:

对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发

设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,

避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:  

其一,项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。   

其二,项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。  

其三,项目性质的需要。主要是指项目所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。  


三、具体应用设计项目的展开  

>>设计目录

1、事务用品类;  

2、包装产品类;  

3、旗帜规划类;  

4、员工制服类;  

5、媒体标志风格类;  

6、广告招牌类;  

7、室内外指示类;  

8、环境风格类;  

9、交通运输类;  

10、展示风格类;  

11、专卖店风格类;  

12、其他。  


>>事务用品类

>其项目细则包括:  

1、名片  

2、信纸  

3、信封  

4、便笺  

5、各型公文袋  

6、资料袋  

7、各类证卡  

9、包装贴纸(大、中、小),  

10、包装封缄(大、中、小),  

11、包装用绳,  

12、产品外观,  

13、产品商标表示,  

14、产品吊牌,  

15、产品铭牌等。  

>主要设计要素:  

1、包装形式:  

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。  

2、构成要素:  

企业署名(标志、标准字体、标准色、辅助图形等),  

图形(摄影、插图等),文字(使用说明、质量保证等),

材质(纸、塑料、金属、布、皮等),结构,制作工艺等。


  >>旗帜规划类

>主要项目细则:  

1、项目旗帜

2、吊旗  

3、路旗   

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的

项目旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。  

>基本设计要素:  

LOGO  

案名   标准色   辅助图形   广告语  

材质(纸、布、金属等)  

>>员工制服类

>主要项目细则  

1、男女主管职员制服(二季)  


>主要设计要素:  

项目基本视觉要素的运用,如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型(外观形态、内部款式等)、质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件  


>>媒体标志风格类

>主要项目细则:  

1、电视广告LOGO风格;  

2、报纸广告LOGO风格;  

3、杂志广告LOGO风格;  

4、人事招告LOGO风格;  

5、项目简介LOGO风格;  

6、广告简介、说明书LOGO志风格;  

7、促销POP、DM广告LOGO风格;  

8、海报LOGO风格;   

>>媒体广告类

>主要项目细则:  

1、导入CI各阶级对内对外广告;  

2、楼书;  

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;  

4、直邮DM广告、POP促销广告;  

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;

6、对内对外新闻稿;  

7、年度报告、报表;  

8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。  


>>室内外标识类

>项目细则:  

1、招牌类:  

2、室内外直式、模式、立地招牌;  

3、大楼屋顶、楼层招牌;  

4、骑楼下、骑楼柱面招牌;  

5、悬挂式招牌;  

6、柜台后招牌;  

7、企业位置看板(路牌);  

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。  

>>指示类

>室内外指示系统;  

1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);

2、机构、部门标示牌;  

3、总区域看板;  

4、分区域看板;  

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。  


>>环境风格类

>项目细则:  


1、主要建筑物外观风格;  

2、建筑内部空间装饰风格;  

3、大门入口设计风格;  

4、室内形象墙面;  

5、工地外观色带;  

6、玻璃门色带风格;

7、LOGO墙设计;  

8、公布栏、室内精神标语墙;

9、环境色彩标志;  

10、踏垫;  

11、烟灰缸、垃圾桶;  

12、员工储物柜;  

13、室内装饰植物风格。  


>>交通运输工具类

1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。  

3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、

拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。  


>主要设计要素:  

LOGO  

标准字体   企业造形  

辅助图形及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等  


>>展示风格类

>项目细则:  

1、展示会场设计;  

2、橱窗设计;  

3、展板造型;  

4、商品展示架、展示架、展示台;

5、展示参观指示;  

6、舞台设计;

7、照明规划;  

8、色彩规划;  

9、椅子、桌子、沙发等风格。  


>>案场识别风格

>案场识别企划:  

其一,准备阶段。

提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定案场识别所需的计划等。  

其二,设计阶段。

根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。  

其三,编制规范手册。  

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明;家具配置计划图;施工规范图;施工规范说明。  

>项目细则:  

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;  

2、各类材质规划;  

3、各空间区域色彩风格;  

4、功能设备规划(如水电、照明等);  

5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜);

6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型;  

7、案场内外标识类;   


四、编制VI视觉识别手册  

>>设计手册结构体系

其一,概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成

及内容说明。  

其二,基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。

  其三,应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。  

>>设计手册编制形式

其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。

其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。

其三,根据项目不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。

>>设计手册具体内容

其一,引言部分。

项目理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。

其二,基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。

其三,应用设计项目部分。

其四,主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。

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