标志设计中的图形语言

2020-07-31

一、图形概念与特征

        图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能,同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能,图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。本文将重点介绍标志设计中的图形语言。

        1、图形的概念

        图形一词源于希腊文“jlaphikes”,意思是指“适合于绘写”的艺术,又指可以复制的美术作品,而在我国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别,“图”字的本意为“谋划”,引申为“绘画”。

        2、图形语言的特征

        图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言,具有直观性。在图形发展的最初阶段,图形具有集语言、象形符号、文字、绘画各种信息传播形态为一体的功能,承担着早期用于传递信息的视觉媒介功能,那时的人类运用视觉方式传递信息的唯一方法就是图形符号的形态。

        现代图形的产生是为了信息传递的目的,而这种信息传达又是一种主动性的活动,积极地以自身的形象去唤起人们的注意,进而实现信息的传递。

       

        二、图形在标志设计中的应用

        1、图形在现代企业标志设计中的运用

        图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号,是具有商业价值的艺术符合,是品牌识别系统的视觉核心,通过形象化的艺术概括,生动、具体、感性、形象地将产品特征、品牌价值乃至经营理念等信息转换为视觉符号传递给受众,最终实现认知品牌、传播品牌、促进公司发展的目的。它包括抽象和具象两种表达方式。这里我采用抽象简洁的手法来创造独特的视觉符号。

        以哈牡动车组的企业品牌形象为例,首先想到的是动车的一个形象,然后就是他是速度,然后在对哈尔滨——牡丹江的路程概括来考虑,有车轨、有山、有水、有桥,通过这些基本元素来进行创作,最后在创作中加深对企业文化的了解,动车的目的是为人民服务的,那就要考虑到安全、便捷、舒适,让人们对动车产生安全感,这样人们才会去乘坐它,同时在颜色上也加深人们对它的印象,采用蓝、绿色给人一种广袤、速度、安全稳重的感觉,在整体造型上不失时代的风貌,深刻而鲜明地表达了新时代人民的思想情感。

        2、图形类标志在语言传达上的优势性表现

        (1)图形是传播信息的形象简语

        一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一张照片或图画就能让人一目了然。比如,向别人介绍某种物质的形状、某个人的特征、某个情节,就不如给他看照片、图画或摄像那么直观和得以迅速传达。

        (2)图形是最易识别和记忆的信息载体

        没有让受众形成记忆,就等于传播失效,而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的,很难完全雷同(临摹和复制除外)。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统(形象视觉识别系统)来提高企业及产品在消费者心目中的认知率.增强记忆,由此获得推广、赢得市场。

        (3)图形是世界通用语言

        无论哪个国家、哪个民族的人,其生理构造都大体相同,所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果完全是一样的。因此,图形语言必然成为全世界的人都可以理解的共同语言。我们不论走到哪个有文字差异的地方,那儿的公共识别图形都可以让我们迅速了解当地的公共规则,那儿的图形广告都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。

        (4)图形具情绪感染力和精神浸透力

        各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的,有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反应的心理变化。如色彩因素对我们的影响,红色可以使我们莫明地兴奋、产生食欲,蓝色能使我们安静、进入冥想状态,绿色能使人想到安全、平衡和生命力……视觉语言的许多因素都可以产生这种让人在无意识中就被感染和接受的力量,并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素,就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果。

        三、标志设计中的图形创意

        1、 图形创意

        图形创意,实质是对一种视觉设计语言的应用,应用的好,受众就会将要传达的信息记住,所以一定要注意创意的技巧性及对思维方式的重视程度。在处理图形关系中必须抓主要特征,注意关键部位的细节。创意图形表现是通过创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想像、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。所以,当运用到各个综合性的设计项目时,必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合,由于标志本身所具有的特殊性,标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。

        首先,标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能,在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂,因为标志作为一种具有典型意义的核心符号,通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已,而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征,这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性,集中凝练,达到一形多义的表达效果。

        其次,标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。第一,符号是信息传播的有效载体,通过抽象和概括的视觉符号,某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。所以,标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式,追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。第二,标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊,很多时候规格和空间较小,有的仅在方寸之间,越是过于繁杂的图形传达的信息越少。因此,标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于简洁和概括,通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效果。

        最后,标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密,采用文字图形化的表现手法。由于文字是信息沟通最直接的工具,所以在设计标志时,经常会将文字作为构思的主体或线索。结合文字的造型特点,通过图形化的手法对字体的形态加以适当的变形和再造,弱化文字的识别性,让文字除表意的功能外,也能以图形创意的方式与整体的标志图形融为一体。哈牡动车组的标起初是由哈牡的首字母“H”“M”而来,在字母变形后形成一种传播符合,表现公司会不断前进,也预示着公司的发展会蒸蒸日上,与公司的理念更好的融为一体,使标志的内涵更加丰富。

        2、标志设计中的图形创意手法

        基本上,图形的创意手法皆可以概括为“同构”,顾名思义,就是通过寻找形态和结构上的相关因素,将表面上并没有联系的事物组合在一起,产生新的图形和意义。如果从所构成元素的内容上来划分的话,可以将同构图形分为异形(形态)同构和异质(材质)同构两类;如果从构成技法上分,又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等。图形创意的这些基本法则都可以延伸、扩展和应用到标志的设计中来。

        (1)正负图形在标志设计中的应用

        正负图形,又称图底反转图形或虚实图形。正形和负形之间相互依存,异位共生,可以通过视角的变化巧妙转换。在标志的实际应用中,面积和空间往往较小,而所需要传递的信息和概念较多,所以如何有效的利用负形进行设计就显得尤为重要。巧妙营造出正负形之间的互动关系一方面可以使空间得到最大限度的利用,大大加强标志图形的综合信息表达功能,另一方面也能产生别致的视觉趣味。

        (2)渐变图形在标志设计中的应用

        生机渤渤的大自然在无限的空间和时间中充满着渐变,从大到小、从多到少、从高到低、从远到近无不从有序的渐变过程中体现其强大的生命力与高度的和协性。艺术家们受大自然的启示,把渐变规律与主观想象相结合运用到作品之中并把渐变规纳为重要的形式美法测之一而广泛应用。此种形式运用在标志图形中必须遵循标志设计的规律与特点,形象简炼、过渡适当、视觉醒目。

        四、图形在VI标志设计中的表现

        图形是视觉识别设计要素的延伸,与标志、标准字体、标准色有着互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号。可加强设计形象的视觉识别性,使设计的意义更丰富,更具完整性和识别性。

        1、象征图形具有的特性

        ①能烘托形象的诉求力,使标志、标准字体的意义更具完整性,易于识别。

        ②能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。

        ③能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。

        2、 图形在现代VI设计的现实意义

        设计要符合作用对象的直观性、构思要慎重,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。构图要简练、美观、适形(适应其应用物的形态)。图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。在企业形象推广的设计中,往往容易只顾及到了图形变化的应用,而忽略了色彩和字体方面,不能给人以视觉上的冲击感。

        标志图形符号,它是以图形形式体现的,更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征,而是同类事物整体的本质特征,或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果。

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