VI项目设计完全手册  

一、视觉基本要素设计  

二、视觉应用要素设计的准备工作  

三、具体应用设计项目的展开  

四、编制VI视觉识别手册  

一、视觉基本要素设计  

项目标志

>项目标志特点：  

其一，识别性。  

其二，系统性。  

其三，统一性。  

其四，形象性。  

其五，时代性。  

>LOGO设计作业流程：  

1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：  

     1 项目的精神内涵与项目的总体规划。  

     2 项目的产品特性。  

     3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  

     4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。  

2、确立明确的概念。  

3、具体设计表现。  

4、标志作业的缜密化：  

    其一，标志细部的缜密化。  

    其二，标志形态的数值化  

    其三，标志形态的多样化：

       A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应   F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。  

标准字

LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行

整体组合而成的字体。  

标准字特征：  

其一，识别性。  

基二，可读性。  

其三，设计性。  

其四，系统性。  

标准字种类：  

其一，项目名称标准字。  

其二，项目名称英文标准字。  

其三，标志字体。  

其四，广告性活动标准字。  

标准字制图法：  

标准字制图法常用两种方法：  

其一，方格表示法。  

其二，直接标志法。  

标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独

特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：  

1、调查分析阶段：  

其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。  

其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。  

其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。  

其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。  

其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。

其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。  

2、概念设定阶段：  

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；  

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；  

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；  

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；  

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；  

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；   

>色彩形象阶段：  

通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，

进一步确立相应的色彩形象表现系统。  

>模拟测试阶段：  

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。  

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。  

>色彩管理阶段：  

本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实施监督阶段：  

对不同材质制作的标准色进行审定；  

对印刷品打样进行色彩校正；  

对商品色彩进行评估；  

>其他使用情况的资料收集与整理等。  

>>辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。  

辅助图形的应用：  

其一，二维媒体，如印刷品等。  

其二，三维媒体，如影视媒体。  

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。  

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。  

>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：  

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间*小规定值。  

其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：  

一是标志同案名中文名称或略称的组合；  

二是标志同SLOGEN的组合；  

三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ；  

四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。  

>禁止组合规范：  

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。  

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。  

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。  

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

二、视觉应用要素设计的准备工作  

>>应用要素项目的现状调查

>现状项目的收集分类：  

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。  

其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。  

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。  

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。  

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。  

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。  

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。  

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。  

>>应用要素设计开发策略的确定：

对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发

设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，

避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：  

其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。   

其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。  

其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。  

三、具体应用设计项目的展开  

>>设计目录

1、事务用品类；  

2、包装产品类；  

3、旗帜规划类；  

4、员工制服类；  

5、媒体标志风格类；  

6、广告招牌类；  

7、室内外指示类；  

8、环境风格类；  

9、交通运输类；  

10、展示风格类；  

11、专卖店风格类；  

12、其他。  

>>事务用品类

>其项目细则包括：  

1、名片  

2、信纸  

3、信封  

4、便笺  

5、各型公文袋  

6、资料袋  

7、各类证卡  

9、包装贴纸（大、中、小），  

10、包装封缄（大、中、小），  

11、包装用绳，  

12、产品外观，  

13、产品商标表示，  

14、产品吊牌，  

15、产品铭牌等。  

>主要设计要素：  

1、包装形式：  

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。  

2、构成要素：  

企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等），  

图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。

  >>旗帜规划类

>主要项目细则：  

1、项目旗帜

2、吊旗  

3、路旗   

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的

项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。  

>基本设计要素：  

LOGO  

案名   标准色   辅助图形   广告语  

材质（纸、布、金属等）  

>>员工制服类

>主要项目细则  

1、男女主管职员制服（二季）  

>主要设计要素：  

项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件  

>>媒体标志风格类

>主要项目细则：  

1、电视广告LOGO风格；  

2、报纸广告LOGO风格；  

3、杂志广告LOGO风格；  

4、人事招告LOGO风格；  

5、项目简介LOGO风格；  

6、广告简介、说明书LOGO志风格；  

7、促销POP、DM广告LOGO风格；  

8、海报LOGO风格；   

>>媒体广告类

>主要项目细则：  

1、导入CI各阶级对内对外广告；  

2、楼书；  

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；  

4、直邮DM广告、POP促销广告；  

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；  

7、年度报告、报表；  

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。  

>>室内外标识类

>项目细则：  

1、招牌类：  

2、室内外直式、模式、立地招牌；  

3、大楼屋顶、楼层招牌；  

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；  

5、悬挂式招牌；  

6、柜台后招牌；  

7、企业位置看板（路牌）；  

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。  

>>指示类

>室内外指示系统；  

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；  

3、总区域看板；  

4、分区域看板；  

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。  

>>环境风格类

>项目细则：  

1、主要建筑物外观风格；  

2、建筑内部空间装饰风格；  

3、大门入口设计风格；  

4、室内形象墙面；  

5、工地外观色带；  

6、玻璃门色带风格；

7、LOGO墙设计；  

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；  

10、踏垫；  

11、烟灰缸、垃圾桶；  

12、员工储物柜；  

13、室内装饰植物风格。  

>>交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。  

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、

拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。  

>主要设计要素：  

LOGO  

标准字体   企业造形  

辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等  

>>展示风格类

>项目细则：  

1、展示会场设计；  

2、橱窗设计；  

3、展板造型；  

4、商品展示架、展示架、展示台；

5、展示参观指示；  

6、舞台设计；

7、照明规划；  

8、色彩规划；  

9、椅子、桌子、沙发等风格。  

>>案场识别风格

>案场识别企划：  

其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。  

其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。  

其三，编制规范手册。  

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。  

>项目细则：  

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；  

2、各类材质规划；  

3、各空间区域色彩风格；  

4、功能设备规划（如水电、照明等）；  

5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型；  

7、案场内外标识类；   

四、编制VI视觉识别手册  

>>设计手册结构体系

其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成

及内容说明。  

其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

  其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。  

>>设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据项目不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。

>>设计手册具体内容

其一，引言部分。

项目理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。

其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。